商標(biao)、標(biao)志設(she)(she)(she)計(ji)不僅是(shi)實用物的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)，也是(shi)一種圖(tu)形藝(yi)(yi)術(shu)設(she)(she)(she)計(ji)。它與其它圖(tu)形藝(yi)(yi)術(shu)表現手段既有相(xiang)同之處，又有自己(ji)的(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)規律。它必須體(ti)現前述的(de)(de)特(te)點，才能(neng)更好地(di)發揮其功能(neng)。由(you)于對其簡練、概括、完美的(de)(de)要求十分苛刻，即(ji)要成功到(dao)幾(ji)乎找不至更好的(de)(de)替代方(fang)案的(de)(de)程度，其難度比(bi)之其它任何圖(tu)形藝(yi)(yi)術(shu)設(she)(she)(she)計(ji)都要大得多。

1．設(she)計應(ying)在詳盡明(ming)了(le)設(she)計對象的(de)使用(yong)目的(de)、適用(yong)范疇及(ji)有(you)關(guan)法規等有(you)關(guan)情況和深刻領會(hui)其功能性要求的(de)前提下進行。

2．設(she)計(ji)須(xu)充(chong)分考(kao)慮其實現(xian)的可(ke)行性，針對(dui)其應(ying)用(yong)形(xing)式、材料(liao)和制作(zuo)條件采(cai)取相應(ying)的設(she)計(ji)手段。同時還要(yao)顧及應(ying)用(yong)于其它視覺傳播方式（如印刷(shua)、廣告(gao)、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計(ji)要符(fu)合作用(yong)對象的直(zhi)觀(guan)接受能力(li)、審美意識、社會心理和禁忌。

4．構思須慎重推調皮，力求深(shen)刻(ke)、巧妙(miao)、新穎、獨(du)特，表意準確，能經(jing)受(shou)住(zhu)時間(jian)的考驗。

5．構圖要(yao)凝練、美觀(guan)、適形(xing)（適應(ying)其(qi)應(ying)用物的形(xing)態）。

6．圖形、符(fu)號既要簡練、概括，又要講究藝(yi)術性。

7．色彩要(yao)單純、強(qiang)烈、醒目。

8．遵循標志藝術規(gui)律，創造性的探求恰切(qie)的藝術表現形(xing)式(shi)和手法，使(shi)設(she)計(ji)的標志(zhi)具有(you)整體美感、獲得較佳視覺效果，是標志(zhi)設(she)計(ji)藝術追求的準則。